克尔·乔丹2012年发表声明，指责“乔丹体育”未经授权使用他的中文名字、球衣号码23号、“甚至试图用他孩子的名字从事经营活动”。在他的诉讼请求中要求，“乔丹体育”应立即停止滥用其姓名的行为，并让中国消费者了解他跟乔丹体育没有任何关系。
“我这个名字后面，代表着我的经历、汗水、伤病和心血，我应该对它有起码的尊重，所以我要维权。我相信迈克尔·乔丹以及很多像我们这样的人，会有一样的感受。而且，把事实澄清、把真相告诉大家，让一些有目的、误导性的商业行为停止下来，对消费者也是一种保护。”这是姚明就近来备受关注的“体育名人维权”现象，专门发出的声音。
“我必须对自己姓名有起码的尊重，也要对消费者进行保护，因为他们对我的名字给予了充分信任，但假借我的名字的商标或者品牌，显然会产生有目的的误导。”姚明说。
姚明坦言，展开法律维权后，对方曾主动与自己的团队沟通，希望通过经济方式开展合作，但姚之队拒绝了，“理由很简单，这就好比有人招呼都不打就把你的东西拿去用，回头跟你商量说‘以后我们一起用吧，赚的钱一人一半’。有这样的道理吗？”
谈起“飞人”迈克尔·乔丹状告乔丹体育(微博)侵犯姓名权一案，姚明表示这个案子尚在进行中，他不便发表示评论，但他强调说：“这件事给了我们一个很好的提醒：一个企业要有自己的生命力，必须要有自主创新能力。”
他笑道：记得有一句话叫“一直被模仿，从未被超越”，其实反过来说，就是“一直模仿、永远无法超越”。
事实上，中国企业品牌“傍名人”、“傍洋货”的现象一直备受诟病，着实为中国品牌的长远培育敲响了警钟。
“品牌的建设是需要很长时间的。”姚明说，“其实国内已经有一些品牌取得了不错的成果，这中间当然包含了他们的长期努力。但客观来说，我们的产业发展经历了较长的‘抄袭与借鉴’的阶段。当然，如果一个企业只是为了经济利益，它可能不会在乎这些，但如果一个企业是有目标、希望对社会带来一点影响和改变的，那就应该有自己的想法，不能永远都是抄袭、借鉴。”
姚明认为，目前发生的一系列“体育名人维权”事件，不仅会让人们更多去思考和探讨企业品牌与知识产权保护，也会先从“规则”的层面来推动中国加强对知识产权的保护，“我相信，在我国的法律框架内，知识产权保护是可以做得很好的”。