标题，有时着眼于“实”，谓“实题”，它一般标出文章的内容，如《邹忌讽齐王纳谏》、《赤壁之战》，一看题，便可知文章的主要内容。(现代汉语词典》、《中华典故大辞典》、(当代散文诗选》、《唐诗三百首)、(寓言学概论》、《语言学导论》，一看题，便可了解书的大致内容。
有些时候，着眼于“虚”，谓“虚题”。虚题光看标题，不读内容，就难以知道文章说了些什么。如《变色龙》，只有读罢全篇，才能领会这是个暗喻性的标题。巴金先生的《灯》、叶圣陶先生的《夜》，都属于虚题。
必须指出，新闻标题往往是虚题实题配合使用。如1980年8月6日(新华日报)一题:
上“短线”产品不搞“短命”产品
扬州玻瑞厂日光灯玻瑞管因质黄好投产一年就在全国畅梢
《上“短线”产品不搞“短命”产品》是个虚题，《扬州玻璃厂日光灯玻璃管因质量好投产一年就在全国畅销》是个实题，虚题说理，实题叙事，相互依托，极有力量。