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美国的广告市场

2024-09-10 22:32:55 文题网 字数: 点击:

    美国的广告市场五彩缤纷,目不暇接。

    从众所周知的报刊、广播、电视、广告牌这些传统的广告方式,到别出心裁地利用电脑、电话、邮件和登门自荐的现代广告手段,美国人可谓“人在家中坐,广告找上门;只要肯花钱,买啥都不难”!

    在美国,花钱容易,省钱难。只要有钱,你可以通过报纸和电视中的广告把要买的物品名称和号码写清楚,然后打个电话,或写封短信把要买的东西说一下,再付上你的信用卡号码,保险你大门不出、二门不进,几天后便有人送货上门。

    如果你会使用电脑,选择性就更大。你可以从三维空间或四维空间选择你要买的东西,别说用品,连房子、汽车都可以坐在家中选择:所以,广告对于有钱的人来说,无论如何都是“养尊处优”者最好的消费传递媒介。

    然而,对于手头不宽裕的人来说,五花八门的广告便有馄淆视听之嫌:这些占美国大多数的普通人,既欣赏免费送货到家的食品、用品和保健之类的广告,欣赏不出家门便对各行各业的行情了如指掌,但是又怕鱼目混珠的广告让他们在无意之中痛失一把。因此,可以把这类人一分为二—尝过广告甜头的人,会乐此不疲地利用广告的慷慨坐收余利;尝过广告苦头的人,会对广告敬而远之,宁肯失去占便宜的机会。

    总之,不论你有钱、没钱,喜欢广告,还是僧恶广告,只要你生活在美国,广告便像你的影子一般地跟随不放。

    记得我刚到美国,见先生每天能收到一大堆的信件。还误以为他是一个喜欢交际的“社会活动家”呢,后来才知道那些信件大多是账单和广告单。而后,我发现电话铃声常常在我们吃饭的时候响起,接电话的先生时而和蔼、时而沉默、时而会毫不客气地告诉对方自己正在吃饭,不想和对方没完没了地讨论问题。先生在我不解的目光下声明这些电话都是广告商打来的。

    起初,我不免半信半疑,后来轮到自己接这些电话的时候,才发现应付这种电话广告真的令人“头大”,难怪先生的态度喜怒无常!再后来我发现先生并不像我那样排斥广告,送上门的好处照单全收,例如:推销吸尘器的人免费为我们的地毯吸尘。接下来,我便索性把大权一交,信由先生拆,电话由先生接,敲门由先生开,免费讲座由先生听,我乐得个悠闲自在,不受广告商的干扰。

    好景不长,终于有一天先生要出国一个多月,家里的信件、电话和应酬就不得不由我全面接收。从那天起,我才真正体会到美国的广告商既可爱又可怕。

    我喜欢从广告中选择物美价廉的食品和用品,有目的性地去超市和商场;我喜欢在徽得做饭的时候给广告单上的快餐店打个电话,不用举手之劳便可以吃_卜热气腾腾的比萨饼。然而,先生不在家的时候,我怕接电话、接信,更怕有人不请自到。

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