想象力是创造的源泉，人们创造的很多东西，都是从想象开始。演讲其实是一种诉诸智力的创造活动，在演讲中，同样需要充分运用自己的想象力。我们发现，一些人无论谈到过去还是未来，谈到自己还是他人，都是干巴巴的，丝毫也没有感染力，这是为什么?除了语言的贫乏，还有一个致命的弱点，就是缺乏想象力。
通过想象，我们可以变抽象为具体。比如，我们说:“20年后，我们的科学技术将比现在发达得多。”这句话虽然没错，但它给听众的却是一个很空洞的概念。如果我们说:“20年后，我们的科学技术将比现在发达得多，那时候上月球旅行，和我们现在出一次国一样容易。”这就比原来说法具体多了，听众根据你的话很容易具体地联系当时的实际情形，这就是想象力的奇妙之处，它具有一种“激活”功能，通过你的想象，听众的想象力被激活，这时你的演讲就很容易被别人理解，自然也就很容易产生感染力。想象有很多种，有推测想象，有类比想象，有发散式想象，也有逆向想象等等，这些都可以运用于演讲中，演讲者应该根据自己的演讲内容和演讲对象灵活运用。
美国的大企业家弗兰克·韦尔斯曾是华纳兄弟制片厂的总裁，他的演讲《2003年的旅游》，虽然是从一个企业家的眼光来看问题的，却依然是一篇极富想象力的演讲。通过这篇演讲，我们可以进一步体会想象力在演说中的妙用。