最近，《光明日报》发表了《让街头的店名牌匾文明起来》的连续报道，社会各界、特别是一些著名学者对不健康、不文明的店名牌匾纷纷发表批评意见，有些城市正着手清理街头的店名牌匾，笔者对此举深表赞成。
的确，目前经济活了，大街小巷的店铺林林总总，招牌千奇百怪，有些店名富有文化内涵，朗朗上口，受到人们青睐。但有些牌匾内容确实不文明不健康，严重损害城市形象，污染环境也污染人的心灵。有的起“洋名”宣传殖民文化，助长崇洋媚外心理。“玛格里特”、“凯撒大帝”、“杜丘”、“福尔摩莎”等等，洋味十足。有的起“帝”名、“鬼”名，宣传封建迷信思想。“皇家”、“帝王”、“皇太子”、“鬼都”，不一而足，弥漫着浓厚的封建迷信色彩。有的起“俗”名。什么“花花公子”、“孙二娘黑店”, “KISS”(吻)，这是明目张胆地宣传人生苦短及时行乐的享乐主义人生观，透着一股流氓气。有的起“大”名，充满着霸气与匪气。你叫“华厦”、“大东亚”，我就叫“九州”，“帝霸”，“超霸”等无处不在。
由此可见，这些不文明不健康的店名牌匾是现代文明的病态，它污染环境，腐蚀人的灵魂，不利于社会主义精神文明建设。商家开店，为自己的店铺起名，虽属经济行为，但绝非商家自己的事，而是关系全社会的事。店名牌匾是社会文明的窗口，店铺的字号名称，是地区文化素养、文化品位、文明水准的一个标志，也可以说是城市的“名片”。同时，店名牌匾悬挂于街头，也是一种文化现象，它对城市形象、文化环境、文化氛围都会发生重要影响。目前，我市即将实施旨在改善城市环境，美化城市面貌的“五个一”工程，如果再讲究一下店名牌匾的文化内涵和文化水准，我们的城市将会更加美丽。
我国是世界文明古国之一。在灿烂的历史文化中，有讲究店名牌匾文化内涵的好传统。一些古店不但名起得巧妙、含蓄、文雅，还请名家书写，并配以艺术图案和描金写红，如“同仁堂药店”、“万里鞋店”、“商务印书馆”、“咸亨酒店”等老字号名店，都是我国牌匾文化中的精华，领略、欣赏这些牌匾如同饮陈年老酒，令人回味无穷，确是一种艺术享受。因此，对牌匾，我们也要讲点民族自尊心和自信心，如果能继承这些优秀文化传统，结合时代要求，完全可以起出有文化内涵、有吸引力和文明健康的店名，何必去起那些怪名与俗名?